近（jìn）期，在一些短视频平台，时不时会刷到这样“惊悚”的一幕：镜（jìng）头扫过一个房间，桌子上摆放着数十台电脑（nǎo），屏幕（mù）上的主播正（zhèng）实时（shí）在线直播卖货，配（pèi）文却赫然写着：“太吓（xià）人（rén）了，200平方（fāng）米直（zhí）播基地空无（wú）一人（rén），全（quán）是（shì）AI数字人直播。”然而，当镜头聚（jù）焦到电脑屏幕上，仔细端详（xiáng），出现在（zài）镜头里的（de）这（zhè）些（xiē）主播（bō）又像真人（rén）一样逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再次引发（fā）了（le）人们（men）对人工智能的关注和热议，许多行业领域也加（jiā）速了“智能化”尝试，在（zài）直播带货领域（yù），则出现了这（zhè）种“AI数字人（rén）主播”。记者注意到（dào），在济南的一些（xiē）公司里，AI数字人主播已经开始取代真人（rén），出现在直播（bō）间（jiān）里。

这次，AI又将（jiāng）“抢”了（le）谁的饭碗？济南（nán）一些企（qǐ）业，正（zhèng）在用“AI数字人（rén）主播”代替（tì）真（zhēn）人，出现在直播间里。

虚拟主播批量上岗

“数字人直播测（cè）试了3天，很稳定，没有出现系统问题（tí）和平（píng）台违规问题（tí）。”麦芒新媒（méi）体的总经（jīng）理陈磊，在（zài）自媒体领域（yù）深耕了十（shí）余年，当“AI数字人主播”出现（xiàn）时，他就敏锐捕捉到了这一新趋势。

陈（chén）磊介绍，数字（zì）人并（bìng）不是一（yī）个（gè）新词，此前的洛天依（yī）、柳（liǔ）夜熙等（děng）都是红（hóng）极一时的虚（xū）拟偶像，但跟当前正流行的数字（zì）人主播还是有差异的。

AI数字人，又叫“2D超写实数字人”，形象更接近于普通（tōng）人，如果不仔细辨别，很（hěn）容易就会误以为是真人。“借助AI技术（shù），可以生成一（yī）个虚拟（nǐ）数字人，也可以‘克隆’出一个（gè）现（xiàn）实中的人。”陈磊提醒（xǐng）道，“相比于（yú）前者，后（hòu）者（zhě）会存有侵（qīn）犯肖（xiāo）像权等风险。”

几天前，陈磊正式（shì）把“AI数字人主播”引入到了直（zhí）播间，“各（gè）种水（shuǐ）上乐园马上会成为（wéi）消费（fèi）热点，我们在直（zhí）播间挂了团购链（liàn）接，然后（hòu）用‘AI数字人（rén）主播’自动（dòng）进行解（jiě）说（shuō）。”

陈（chén）磊也指出，目前（qián）“AI数字人主播”能实现（xiàn）的功能还很有（yǒu）限，形式上更像是一种“录播（bō）”，最（zuì）直白的说法就是真（zhēn）人主播的“嘴替”，“单一数字人的效果有限，现在很多公司都（dōu）是（shì）让很多数字（zì）人主播同时（shí）在线。”

24小时日不落直播

在陈磊看来，选择“AI数字（zì）人（rén）主播”的原因（yīn）非常简单，就是便宜（yí）。

这些年来，带货主播已成为很多公司的（de）常（cháng）规岗位，记者从一些招聘平台看到（dào），在济南，招一名主播的月薪少则几（jǐ）千、多（duō）则几万不等。“这（zhè）还只是底（dǐ）薪，一般（bān）还要有提成。”陈磊介绍说，如果想（xiǎng）招到有经验的成熟主播，更是难上加难，“企（qǐ）业的人力（lì）成本（běn）非（fēi）常（cháng）高。”

相比（bǐ）于此，“AI数字人主播（bō）”的优势（shì）特（tè）别明显（xiǎn），记者（zhě）搜索发现，目前市面上，数（shù）字人主播（bō）业务的年服务价格普遍在（zài）几千（qiān）元不等，最高的（de）也（yě）不过是（shì）几（jǐ）万元，甚至有的（de）低至几（jǐ）百元，而且（qiě）主打一个“任劳任怨”，可以365天、7×24小时不间断带货，不需要缴五险一金，更不用拿提（tí）成。

不过（guò），陈磊也坦言，经过测试，“AI数字人（rén）主播”确实能解决主播人力的（de）问题，但（dàn）对运营提出了更高的要求，“如果（guǒ）没有人（rén）在评（píng）论区引导，只靠数字人主播，其（qí）实很难实（shí）现转（zhuǎn）化。”

所以（yǐ）陈（chén）磊（lěi）认为，“AI数字人主播”不是（shì）万能的，当前要（yào）理性看待（dài），“无法完全取代人，只能取代一（yī）部分‘小（xiǎo）白（bái）’主播。”

数字人（rén）带（dài）来新商机

近（jìn）日，抖音平（píng）台（tái）发布（bù）“关于（yú）人工智能生成内容的平（píng）台规范暨行业（yè）倡议”，对大众普遍关注的诸（zhū）如虚拟人（rén）直播、AI辅助（zhù）生成内容、流量是否支持AI内（nèi）容等做出了（le）回应，并相应做出约束（shù）。

“业内普（pǔ）遍（biàn）认（rèn）为，这算（suàn）是平台开出的首（shǒu）个（gè）通行证，约束背后也（yě）意味（wèi）着规范，接下来会有更多平台跟进和表明态度。”陈磊（lěi）表（biǎo）示，“AI数字（zì）人主播”或（huò）将（jiāng）迎来（lái）更快（kuài）的普及。

截至目前，多家互联网大厂入（rù）局，今年2月底，腾讯发布AI智能创作（zuò）助（zhù）手“腾讯智影”，主打（dǎ）人人（rén）都能打造数字人;而早在去年的百度世界大会上，在“百度（dù）APP数字人计划”中（zhōng）就提（tí）出要（yào）实现“人均一个数字人”。更有南京等地的（de）商务部门启动了数（shù）字（zì）人相关（guān）创业计划，帮助商户触（chù）网发（fā）展。

陈（chén）磊也在（zài）朋友圈（quān）分享（xiǎng）了最新（xīn）的数（shù）字（zì）人主播业务，2980元（yuán）的（de）福利（lì）价（jià）格，就可以（yǐ）获（huò）得60分钟（zhōng）时长、20个共（gòng）享（xiǎng）数（shù）字（zì）人主播的一年（nián）使用权，并赠（zèng）送线上（shàng）学习课程（chéng），1对1技术服务支持。

“以前很多概念都（dōu）是（shì）一阵风，但目前行业内对（duì）‘AI数字人主播’普遍比较看好。”陈磊也大（dà）胆预测，数字人（rén）未来可能会成（chéng）为公司的标（biāo）配。